百得科技：聚焦軟件與云服務
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發揮示范功能，探索數字助農新業態
來源:本站 發布時間：2021-12-15
近年來，隨(sui)著(zhu)數字(zi)鄉村(cun)戰略的推進，深度發展(zhan)(zhan)“互聯網＋農(nong)業(ye)(ye)”已成為必然趨(qu)勢，數字(zi)技術正在展(zhan)(zhan)現著(zhu)日(ri)益(yi)強大的新(xin)動能。特別是直播(bo)助農(nong)的火爆，農(nong)村(cun)電商發展(zhan)(zhan)勢頭迅猛，使得農(nong)村(cun)產(chan)(chan)業(ye)(ye)市場深度拓展(zhan)(zhan)，傳統(tong)農(nong)產(chan)(chan)品銷售模式得到根本性(xing)轉變，加快了原有(you)產(chan)(chan)業(ye)(ye)的轉型升級。
在數(shu)字化(hua)助力(li)(li)鄉(xiang)村振興的(de)大背景下，農(nong)村電商不(bu)僅成為三農(nong)發(fa)展(zhan)的(de)引(yin)擎，還(huan)能夠有力(li)(li)促進鄉(xiang)村產(chan)業振興，成為數(shu)字鄉(xiang)村的(de)助推器，發(fa)展(zhan)前景十分廣(guang)闊(kuo)。在這個過(guo)程中，通過(guo)培育農(nong)村電子商務(wu)市(shi)場主體，很多農(nong)產(chan)品基本實現了線(xian)上銷(xiao)售，為農(nong)民(min)就業、創業、增收起到了積(ji)極作用(yong)，引(yin)領農(nong)業生產(chan)向主流化(hua)趨(qu)勢發(fa)展(zhan)。
例如(ru)，在農(nong)(nong)業(ye)(ye)農(nong)(nong)村部的指導下，騰(teng)訊公司發起的“豐收好物”計(ji)劃，與(yu)中國(guo)優質農(nong)(nong)產品(pin)開發服務協會(hui)(hui)合作，借助企(qi)業(ye)(ye)資源與(yu)能力幫助各地建設(she)和完(wan)善農(nong)(nong)產品(pin)上行數字(zi)(zi)化通路(lu)，推(tui)動山東(dong)煙(yan)臺、江西上饒、廣(guang)東(dong)新會(hui)(hui)等(deng)地特(te)色產業(ye)(ye)振興，幫助40余款特(te)色農(nong)(nong)產品(pin)打通數字(zi)(zi)化銷售渠(qu)道、提升市場(chang)認知(zhi)，并(bing)通過微信小(xiao)程(cheng)序、視頻(pin)號直播、商品(pin)包裝設(she)計(ji)、廣(guang)告(gao)投放等(deng)方式促(cu)進農(nong)(nong)產品(pin)品(pin)牌建設(she)，樹立了數字(zi)(zi)化助農(nong)(nong)的標桿案例。
需要注意的是，由于農村電商起(qi)步較(jiao)晚，電子(zi)商務領域(yu)依然(ran)存(cun)(cun)在落后環節，其(qi)中的問題(ti)亟須(xu)得到重(zhong)視。如農產品(pin)電商尚未(wei)形成統一標準，產品(pin)質量無(wu)法保(bao)障，增(zeng)加了產品(pin)銷(xiao)售的難度(du)，造成農產品(pin)市(shi)場競爭力(li)不(bu)足；鄉(xiang)村產業鏈延伸還有待繼(ji)續完善，物流配送網絡建設落后，沒有形成一體化的產業集群；雖然(ran)農村電商人才(cai)不(bu)斷涌現，但(dan)高端人才(cai)仍存(cun)(cun)在巨(ju)大缺口(kou)，引進難度(du)較(jiao)大等等。
因此，如(ru)何更(geng)好地抓(zhua)住數字(zi)助(zhu)農(nong)(nong)的(de)(de)(de)風口，并吸引社(she)會力量的(de)(de)(de)參(can)與，探索(suo)鄉(xiang)村(cun)數字(zi)化的(de)(de)(de)新業(ye)(ye)態(tai)，這是推(tui)進鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興和(he)農(nong)(nong)業(ye)(ye)農(nong)(nong)村(cun)現(xian)代化進程中需要思(si)考和(he)逐步解(jie)決的(de)(de)(de)問題。從實際情(qing)況來看，以下三個方面的(de)(de)(de)改善有利于逐步提升數字(zi)助(zhu)農(nong)(nong)的(de)(de)(de)效果(guo)。
品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)就是(shi)影(ying)響力。要依托(tuo)互聯網模式所(suo)提供的內生動(dong)力，積極引(yin)進知名(ming)電子商(shang)務企業，激活鄉村(cun)振興新(xin)動(dong)能，推動(dong)電商(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)和農產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設，并借(jie)助(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位升(sheng)級(ji)(ji)、產品(pin)(pin)(pin)視覺升(sheng)級(ji)(ji)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)故事宣傳推廣等手段，借(jie)助(zhu)媒體和社交平臺宣傳推廣，不斷(duan)擴大農產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳播聲量(liang)。
在此基礎上，要(yao)進一步(bu)完善農產品(pin)數(shu)(shu)字(zi)化的(de)上行通路，為農產品(pin)搭建數(shu)(shu)字(zi)化銷(xiao)(xiao)售平(ping)臺(tai)。在銷(xiao)(xiao)售過程中(zhong)，持續跟(gen)進銷(xiao)(xiao)售情況(kuang)和(he)市場(chang)反饋(kui)，在產品(pin)賣點、定價、促(cu)銷(xiao)(xiao)、售后服(fu)務等方面(mian)，幫助特(te)色農產品(pin)完善數(shu)(shu)字(zi)化上行通路，保障產銷(xiao)(xiao)對接(jie)有(you)序進行，讓(rang)農產品(pin)得到(dao)消費者(zhe)的(de)關注和(he)認可。
此外，還(huan)要推動互聯網企(qi)業(ye)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)助農(nong)模(mo)式創新。基于“數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)銷(xiao)售平臺搭(da)建＋數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)宣(xuan)傳推廣(guang)支持＋數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)人才(cai)培(pei)養支持”的(de)路徑，不斷總結(jie)特(te)色農(nong)產(chan)品(pin)全鏈(lian)路數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)推廣(guang)與銷(xiao)售的(de)可持續解決(jue)方案(an)，并結(jie)合(he)各地(di)區的(de)實際特(te)點(dian)，將數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)上行(xing)經(jing)驗應用(yong)到更(geng)多縣域農(nong)產(chan)品(pin)，發揮數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)助農(nong)項目的(de)示范(fan)功能和可持續應用(yong)價值。通過電商(shang)企(qi)業(ye)、培(pei)訓組織以及(ji)相關行(xing)業(ye)協會等(deng)多渠道引進人才(cai)，培(pei)養有農(nong)產(chan)品(pin)電商(shang)數(shu)(shu)(shu)(shu)據科學應用(yong)能力(li)的(de)人才(cai)，為人才(cai)發展賦能，為鄉村振興(xing)蓄力(li)，使數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)助農(nong)走得更(geng)加長遠。
在數(shu)字化(hua)助力(li)(li)鄉(xiang)村振興的(de)大背景下，農(nong)村電商不(bu)僅成為三農(nong)發(fa)展(zhan)的(de)引(yin)擎，還(huan)能夠有力(li)(li)促進鄉(xiang)村產(chan)業振興，成為數(shu)字鄉(xiang)村的(de)助推器，發(fa)展(zhan)前景十分廣(guang)闊(kuo)。在這個過(guo)程中，通過(guo)培育農(nong)村電子商務(wu)市(shi)場主體，很多農(nong)產(chan)品基本實現了線(xian)上銷(xiao)售，為農(nong)民(min)就業、創業、增收起到了積(ji)極作用(yong)，引(yin)領農(nong)業生產(chan)向主流化(hua)趨(qu)勢發(fa)展(zhan)。
例如(ru)，在農(nong)(nong)業(ye)(ye)農(nong)(nong)村部的指導下，騰(teng)訊公司發起的“豐收好物”計(ji)劃，與(yu)中國(guo)優質農(nong)(nong)產品(pin)開發服務協會(hui)(hui)合作，借助企(qi)業(ye)(ye)資源與(yu)能力幫助各地建設(she)和完(wan)善農(nong)(nong)產品(pin)上行數字(zi)(zi)化通路(lu)，推(tui)動山東(dong)煙(yan)臺、江西上饒、廣(guang)東(dong)新會(hui)(hui)等(deng)地特(te)色產業(ye)(ye)振興，幫助40余款特(te)色農(nong)(nong)產品(pin)打通數字(zi)(zi)化銷售渠(qu)道、提升市場(chang)認知(zhi)，并(bing)通過微信小(xiao)程(cheng)序、視頻(pin)號直播、商品(pin)包裝設(she)計(ji)、廣(guang)告(gao)投放等(deng)方式促(cu)進農(nong)(nong)產品(pin)品(pin)牌建設(she)，樹立了數字(zi)(zi)化助農(nong)(nong)的標桿案例。
需要注意的是，由于農村電商起(qi)步較(jiao)晚，電子(zi)商務領域(yu)依然(ran)存(cun)(cun)在落后環節，其(qi)中的問題(ti)亟須(xu)得到重(zhong)視。如農產品(pin)電商尚未(wei)形成統一標準，產品(pin)質量無(wu)法保(bao)障，增(zeng)加了產品(pin)銷(xiao)售的難度(du)，造成農產品(pin)市(shi)場競爭力(li)不(bu)足；鄉(xiang)村產業鏈延伸還有待繼(ji)續完善，物流配送網絡建設落后，沒有形成一體化的產業集群；雖然(ran)農村電商人才(cai)不(bu)斷涌現，但(dan)高端人才(cai)仍存(cun)(cun)在巨(ju)大缺口(kou)，引進難度(du)較(jiao)大等等。
因此，如(ru)何更(geng)好地抓(zhua)住數字(zi)助(zhu)農(nong)(nong)的(de)(de)(de)風口，并吸引社(she)會力量的(de)(de)(de)參(can)與，探索(suo)鄉(xiang)村(cun)數字(zi)化的(de)(de)(de)新業(ye)(ye)態(tai)，這是推(tui)進鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興和(he)農(nong)(nong)業(ye)(ye)農(nong)(nong)村(cun)現(xian)代化進程中需要思(si)考和(he)逐步解(jie)決的(de)(de)(de)問題。從實際情(qing)況來看，以下三個方面的(de)(de)(de)改善有利于逐步提升數字(zi)助(zhu)農(nong)(nong)的(de)(de)(de)效果(guo)。
品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)就是(shi)影(ying)響力。要依托(tuo)互聯網模式所(suo)提供的內生動(dong)力，積極引(yin)進知名(ming)電子商(shang)務企業，激活鄉村(cun)振興新(xin)動(dong)能，推動(dong)電商(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)和農產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設，并借(jie)助(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位升(sheng)級(ji)(ji)、產品(pin)(pin)(pin)視覺升(sheng)級(ji)(ji)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)故事宣傳推廣等手段，借(jie)助(zhu)媒體和社交平臺宣傳推廣，不斷(duan)擴大農產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳播聲量(liang)。
在此基礎上，要(yao)進一步(bu)完善農產品(pin)數(shu)(shu)字(zi)化的(de)上行通路，為農產品(pin)搭建數(shu)(shu)字(zi)化銷(xiao)(xiao)售平(ping)臺(tai)。在銷(xiao)(xiao)售過程中(zhong)，持續跟(gen)進銷(xiao)(xiao)售情況(kuang)和(he)市場(chang)反饋(kui)，在產品(pin)賣點、定價、促(cu)銷(xiao)(xiao)、售后服(fu)務等方面(mian)，幫助特(te)色農產品(pin)完善數(shu)(shu)字(zi)化上行通路，保障產銷(xiao)(xiao)對接(jie)有(you)序進行，讓(rang)農產品(pin)得到(dao)消費者(zhe)的(de)關注和(he)認可。
此外，還(huan)要推動互聯網企(qi)業(ye)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)助農(nong)模(mo)式創新。基于“數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)銷(xiao)售平臺搭(da)建＋數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)宣(xuan)傳推廣(guang)支持＋數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)人才(cai)培(pei)養支持”的(de)路徑，不斷總結(jie)特(te)色農(nong)產(chan)品(pin)全鏈(lian)路數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)推廣(guang)與銷(xiao)售的(de)可持續解決(jue)方案(an)，并結(jie)合(he)各地(di)區的(de)實際特(te)點(dian)，將數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)上行(xing)經(jing)驗應用(yong)到更(geng)多縣域農(nong)產(chan)品(pin)，發揮數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)助農(nong)項目的(de)示范(fan)功能和可持續應用(yong)價值。通過電商(shang)企(qi)業(ye)、培(pei)訓組織以及(ji)相關行(xing)業(ye)協會等(deng)多渠道引進人才(cai)，培(pei)養有農(nong)產(chan)品(pin)電商(shang)數(shu)(shu)(shu)(shu)據科學應用(yong)能力(li)的(de)人才(cai)，為人才(cai)發展賦能，為鄉村振興(xing)蓄力(li)，使數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)助農(nong)走得更(geng)加長遠。
